A Starbucks já havia investido em realidade aumentada para promover a marca. Dessa vez, deu-se um “tapa” no aplicativo, que ganhou roupa nova: está todo trabalhado no clima de Valentine’s Day.

O Valentine’s Day, famoso Dia dos Namorados dos gringos, é uma das datas mais celebradas lá fora (aqui no Brasil a gente também não foge à regra). As prateleiras dos supermercados e grandes lojas de departamento ficam tomadas por bichinhos de pelúcia fofos, corações e presentinhos cor de rosa e vermelho. Lembro que na minha época de Estados Unidos, até as inocentes jelly beans vinham em potinhos fofos. Eu fiz a festa, afinal adoro uma “tranqueira” em formato de coração.

O aplicativo Starbucks Cup Magic traz, nessa nova edição, cartões virtuais feitos especialmente para a data. E com os copos da edição limitada, é possível interagir com a tecnologia de realidade aumentada, conforme o vídeo a seguir (link aqui):

O único ponto negativo: o aplicativo é restrito aos Estados Unidos.

Mas, será que vai rolar versão brazuca em junho?

Via ProXXIma.

A Garoto, em campanha para o bombom Serenata de Amor, preparou um desses vídeos que arrancam um sorrisinho da gente, meio que sem querer. A mensagem é de otimismo pra quem “perdeu” aquele grande amor e parece não ver muito sentido nas coisas. Aquela fase em que a gente fica perdido, pensando que simplesmente não vai sobreviver sem o ser amado ao lado.

Achei uma graça, e breguinha também, como o amor deve ser.

E ainda toca Snow Patrol no fundo!

Via Ideias de Fim de Semana.

A possibilidade de adquirir desde uma televisão daquelas a um lanche do McDonald’s no conforto do seu lar, com alguns cliques.

Tá certo que nem sempre as coisas funcionam: a entrega demora pra chegar, dá pau no cartão de crédito, mercadoria esgota, batata-frita vem murcha (mas você come mesmo assim porque não tá fácil pra ninguém). Mas quando funcionam… a vida fica ainda melhor!

Ultimamente, tenho assinado diversas newsletters de lojas das mais variadas, pra acompanhar esse tal de “marketing de relacionamento”. Interessante notar que com a explosão do e-commerce no Brasil, as marcas tiveram que adaptar e investir muito nessa poderosa ferramenta de comunicação que é o e-mail marketing. Porque gente, uma newsletter bem feita, leva o consumidor longe…

Tenho gostado muito da abordagem do Submarino. Sempre ligadinhos nas datas comemorativas, em memes de internet e no que a base cadastrada anda consumindo (ou pesquisando). Um único porém talvez seria a frequência de e-mails… Mas não é tão ruim assim quando as mensagens vem carregadas de ofertas e facilidades para os clientes.

Na semana passada, em uma dessas promos de aniversário, arrebatei 3 livros do Jamie Oliver que vinha namorando há um bom tempo. Na época, um dos livros custava aproximadamente 70 pilas e eu acabei comprando OS TRÊS por 90 reais, frete grátis.

Tem como não amar?

(não tem mais os livros que eu comprei mas tem essa promo rolando ainda)

Menos de uma semana depois, levei mais dois livros, dessa vez romances. Acho digno a gente investir o nosso salário em leitura. Agora só  me falta investir TEMPO.

OBS: namorado já tá todo ouriçado nos quitutes que virão da cozinha a partir das receitas desse livro.

O clichê “é preciso entender a necessidade das pessoas” é premissa fundamental. Conhecer o terreno, o que as pessoas querem… parece tão simples mas na prática é um grande desafio: como proporcionar às pessoas algo inesquecível?

A Natura, em parceria com o Ingresso.com conseguiu essa proeza.

Para lançar uma nova linha de produtos para os cabelos, desenvolveu uma campanha que vai direto ao ponto: nas mulheres. Que mulher não a-dora receber um elogio? Ainda mais quando o elogio se refere às madeixas. A gente ama quando todo mundo percebe o novo corte de cabelo, um penteado ou quando você simplesmente acorda toda linda, sem muito esforço, e com um cabelo incrível.

E quando esse elogio aos cabelos é mostrado em uma grande tela de cinema? Ainda mais sendo surpresa? Foi exatamente isso que a Natura bolou: ao comprar ingressos pela internet, os usuários eram perguntados se iam acompanhados ao cinema, com uma mulher. Caso fossem, eram convidados a preparar um vídeo curtinho, onde fariam um elogio aos cabelos da acompanhante. O resultado foi esse aqui:

Confesso que a manteiga derretida aqui chorou com o vídeo. As reações das pessoas são ótimas e lindas. Ahhhh as pequenas coisas da vida… tal qual ser pega de surpresa na sessão de cinema com uma declaração de amor tão singela.

Parabéns aos envolvidos, marcaram um golaço!

Fonte: Álbum do Vasco da Gama

Algumas décadas depois, o mesmo Vasco da Gama lança a campanha “Eu abro mão”, para lançar a camisa 3, que homenageia o feito em 1923.

O aplicativo já está disponível na fan page da Penalty no Facebook, podendo ser instalado no Orkut também. E como o aplicativo funciona? Utilizando a webcam do seu computador, é feita uma captura da imagem da sua mão, aplicando o mesmo efeito da camisa 3 do Vasco. Feito isso, o usuário está automaticamente participando do sorteio, que escolherá 1923 mãos que estamparão São Januário.

A minha mão é essa aqui:

A campanha fica no ar até o dia 1º de junho mas os sorteios já estão acontecendo, até o dia 27 de maio. Quem ficar de fora do sorteio, terá sua mão estampada em uma galeria virtual, na fan page da Penalty.

E vamos aproveitar para dar aquela força pro Vasco da Gama! Estamos na final da Copa do Brasil! Uma grande conquista, após anos de jejum de títulos! Vascaíno, faça o seu papel e continue torcendo muito pelo trem bala da colina! \o/

Algumas referências não são tão óbvias assim e nem todas as marcas são muito conhecidas, principalmente por nós, brasileiros.

Mas se você é um ratinho desse mundo da publicidade e do marketing, vai matar “de cara” as 60 marcas escondidas. Pra brincar, é só clicar nesse link.

Pois bem, um parágrafo de papo furado apenas para falar de comidas que estão diretamente associadas com MULHERES. Vamos combinar que muitos produtos são pensados na gente, não é? Embalagens, quantidades, por motivos que variam desde a decisão da compra até mesmo perfil comportamental. Pensando nisso, a marca neozelandesa Mammoth Supply Co. resolveu lançar uma linha de produtos exclusiva para homens. Comidinhas até então consideradas femininas como iogurtes, bebidas à base de café, sobremesas. Tudo isso com uma campanha divertida, que usa do bom humor e dos clichê “coisa pra macho”, envolvendo hotsite e redes sociais.

O que todo homem deve saber: sugiro clicar na imagem pra ver maior, vale a pena!

Real man food, man!

Seria o nosso equivalente “comida pra macho”. Porque macho que é macho não come Danoninho, certo? (arram, Cláudia…).

“Homens podem até usar a banheira… mas nunca para se banhar…”

Obs: reconheceram a voz do narrador?

Via Ypsilon 2.

Está todo em inglês, sem legenda, mas vale a pena assisti-lo mesmo assim. Eu dei “play” duas vezes: uma, pra identificar todas as marcas mostradas na animação; a outra pra prestar atenção no diálogo, cheio de malvadezas, gírias e palavrões!

This is a short film that was directed by the French animation collective H5, François Alaux, Hervé de Crécy + Ludovic Houplain. It was presented at the Cannes Film Festival 2009. It opened the 2010 Sundance Film Festival and won a 2010 academy award under the category of animated short.

Logorama from Marc Altshuler – Human Music on Vimeo.

Via Os Alquimistas estão chegando.

O curta tem pouco mais de 10 minutos e conta com a bonitona Ali Larter, que encarna uma espécie de agente secreto

Tudo isso pra falar do sabor Citron, que compõe o drink Lemon Drop! Um ótimo exemplo de branded entertainment.

A receitinha do drink!

Via Brainstorm9.

Vi mais cedo esse daqui no Trabalho Sujo e resolvi compartilhar com vocês. Elaborado pela Kiss Metrics, o infográfico fala sobre como as cores influenciam consumidores no processo de compra. Vale a pena dar uma olhada (clique na imagem para ler o texto nos mínimos detalhes):

Ótimo para insights!